Employer branding: Hoe creëer je een sterk werkgeversmerk?
Als organisatie wil je aantrekkelijk zijn voor je personeel en eventuele nieuwe medewerkers. Je wilt de juiste mensen aantrekken en behouden. Dat begint bij het creëren van een sterk werkgeversmerk. In deze blog leggen we uit wat employer branding is en hoe je dit kunt inzetten om jouw organisatie te transformeren.
Wat is employer branding?
Employer branding is de manier waarop jouw organisatie zich positioneert als werkgever. Het gaat om de reputatie die je als werkgever hebt opgebouwd en hoe aantrekkelijk je bent voor (potentiële) werknemers. Het gaat dus verder dan alleen het werven van nieuwe medewerkers, het draait ook om het behouden van huidige werknemers. Een sterk werkgeversmerk is een krachtige tool voor het aantrekken en behouden van talent.
Waarom is employer branding belangrijk?
Een sterk werkgeversmerk heeft vele voordelen. Het kan je helpen bij het aantrekken van de juiste kandidaten voor openstaande vacatures, maar ook bij het behouden van huidige werknemers. Mensen willen werken voor organisaties waar ze zich mee kunnen identificeren, waar ze zich gewaardeerd voelen en waar ze trots op zijn. Zo creëer je meer betrokkenheid bij jouw organisatie.
Hoe creëer je een sterk werkgeversmerk?
Helaas bouw je een sterk werkgeversmerk niet zomaar op. Het vergt tijd, energie en investeringen om een merk te creëren dat aantrekkelijk is voor (potentiële) werknemers. Hieronder hebben we een aantal stappen beschreven die je kunt nemen om een sterk werkgeversmerk op te bouwen:
1. Definieer je merkwaarden
Voordat je een werkgeversmerk kunt opbouwen, moet je eerst weten waar je als organisatie voor staat. Definieer je merkwaarden en gebruik deze als basis voor je werkgeversmerk. Dit zorgt voor consistentie in je communicatie en zorgt ervoor dat je de juiste mensen aantrekt die bij jouw organisatie passen.
2. Creëer een unieke positionering
Wat maakt jouw organisatie uniek? Waarom zouden mensen bij jouw organisatie willen werken? Creëer een unieke positionering die past bij jouw organisatie en die je onderscheidt van anderen.
3. Vertel je verhaal
Een sterk werkgeversmerk vertelt een verhaal. Het verhaal van jouw organisatie en wat je als werkgever te bieden hebt. Dit verhaal moet authentiek zijn en de kernwaarden van je organisatie weerspiegelen.
4. Investeer in employer branding
Om een sterk werkgeversmerk op te bouwen, moet je investeren. Dit kan in tijd, geld of beide. Denk bijvoorbeeld aan het creëren van een aantrekkelijke website met informatie over werken bij jouw organisatie, het delen van ervaringen van huidige werknemers of het organiseren van evenementen voor potentiële werknemers.
Laat eens een professionele fotograaf langskomen
Zo heeft iedereen een goede foto van zichzelf en kun je als organisatie deze foto's gebruiken op jullie website en andere kanalen.
5. Meet je resultaten
Het meten van de resultaten van je employer branding is belangrijk om te weten of je op de goede weg bent. Houd bijvoorbeeld het aantal sollicitaties, het aantal vacatures en het verloop van personeel bij. Hierdoor kun je eventuele knelpunten in je werkgeversmerk ontdekken en daarop inspelen.
Employer branding in de praktijk
Nu je weet wat employer branding is en hoe je een sterk werkgeversmerk kunt opbouwen, is het tijd om het in de praktijk toe te passen. Hieronder volgen een aantal praktische tips om je op weg te helpen:
1. Zet je huidige werknemers in als ambassadeurs
Je huidige collega’s zijn de beste ambassadeurs van je organisatie. Laat ze hun ervaringen delen op social media of op de website van de organisatie. Op deze manier krijgen potentiële werknemers een goed beeld van hoe het is om bij jouw organisatie te werken. Latent werkzoekenden zijn ook goed te bereiken door mond tot mond reclame vanuit je huidige collega's. Deze groep die niet actief op zoek is maar wel open staat voor nieuwe kansen kan juist getriggered worden door een sterk employer brand.
2. Zorg voor een aantrekkelijke werkomgeving
Een aantrekkelijke werkomgeving is belangrijk voor werknemers. Denk hierbij aan een fijne werkplek, goede faciliteiten en een goede sfeer. Dit draagt bij aan een positief imago van je organisatie als werkgever. Ook kunnen activiteiten buiten het werk om hieraan bijdragen. Bedenk wat bij je bedrijf past.
Vraag het je collega's
Denk na over welke sfeer jij op de vloer bij jouw organisatie wilt hebben en waar werknemers behoefte aan hebben? Maandelijks een avondje Mariokart? Elke vrijdag een vrijmibo? Of liever elk half jaar een leuk uitje? Iedere organisatie heeft andere behoeftes dus ga ook vooral met je collega’s in gesprek welke behoeftes er zijn binnen jouw organisatie.
3. Geef aandacht aan persoonlijke ontwikkeling
Persoonlijke ontwikkeling is belangrijk voor werknemers. Zorg ervoor dat je als werkgever investeert in de ontwikkeling van je werknemers. Geef werknemers bijvoorbeeld de ruimte om tijd in te plannen voor hun eigen ontwikkeling en eventueel een eigen budget hiervoor. En geef ruimte voor initiatieven van je collega’s. Dit zorgt niet alleen voor gemotiveerde werknemers, maar ook voor een positief imago van je organisatie als werkgever.
4. Organiseer evenementen
Organiseer evenementen voor potentiële werknemers, zoals open dagen of netwerkborrels. Dit biedt de mogelijkheid om in contact te komen met potentiële werknemers en ze kennis te laten maken met jouw organisatie als werkgever. Vind je jouw organisatie niet groot genoeg om een evenement te organiseren? Doe het dan samen met een paar concullega’s. En organiseer soms een ‘open house’ om ook latent werkzoekenden informeel koffie te laten drinken en de sfeer te proeven bij jullie organisatie. Betere manieren om in contact te komen met mogelijke nieuwe collega’
Conclusie
Employer branding is belangrijk voor elke organisatie die de juiste mensen wil aantrekken en behouden. Een sterk werkgeversmerk kan ervoor zorgen dat jouw organisatie zich onderscheidt van anderen en aantrekkelijk is voor (potentiële) werknemers. Door te investeren in employer branding en het creëren van een unieke positionering, een goed verhaal en aandacht voor persoonlijke ontwikkeling en evenementen, kun je een sterk werkgeversmerk opbouwen en transformeer je jouw organisatie tot een aantrekkelijke werkgever.